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泸州老窖走进社区免费产品体验活动 (社区大型品鉴)

归档日期:07-05       文本归类:八经街道      文章编辑:爱尚语录

  泸州老窖走进社区免费产品体验活动 (社区大型品鉴)_广告/传媒_人文社科_专业资料。泸州老窖 四百年浓香传情 沈城百万市民品鉴巡展 活动目的: 活动目的:以地面巡展的宣传方式,使产品与受众人群最近距离接触 增强二曲系列与六年系列的产品推广 活动社区周围的餐饮业商铺的信息收集,掌握潜在

  泸州老窖 四百年浓香传情 沈城百万市民品鉴巡展 活动目的: 活动目的:以地面巡展的宣传方式,使产品与受众人群最近距离接触 增强二曲系列与六年系列的产品推广 活动社区周围的餐饮业商铺的信息收集,掌握潜在中小店面情况 收集潜在的团购关系网人士信息 收集婚宴等相关短期内的消费行为预计 高端白酒品牌上门展示,并赠饮品尝,体现亲民,贴近大众 文化底蕴的感染能够更快速并持久地印烙记忆,有助于广泛传播 社区选择: (后附详细社区名单) 社区选择: 行政区名称 沈河区 和平区 大东区 皇姑区 铁西区 苏家屯区 东陵区 浑南新区 沈北新区 于洪区 新民市 辽中县 康平县 法库县 社区(个) 11 19 21 41 21 2 5 2 8 4 人口(万) 81 94 94 95 101 62 61 30 58 55 89 73 40 50 中央商务 中心城区 东部工业区 教育中心 工业/居住区 南部副城 旅游度假休闲区 高新技术产业开发区 金融商贸开发区 特点 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 选择数量 活动时期: 活动时期:每周六、日 共计 10 周时间 全程历时 3 至 4 个半月 活动地点: 活动地点:选择社区的中央或人流最多的入口处(因地置宜) 重点展示:百年 06 版/特曲老字号、铁盒/六年铁盒、纸盒、柔和/二曲全线 重点展示: 重点推广: 重点推广:六年铁盒、纸盒、柔和/二曲全线 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 1 页 共 6 页 活动主题: 活动主题:泸州老窖 四百年浓香传情 幅题: 幅题:沈城百万市民品鉴巡展 活动时间: 活动时间:早 10:00-晚 18:00 活动形式: 活动形式:静态展示 品尝推荐 主要内容: 主要内容:1、品牌形象,企业形象的传播 2、产品展示,体验品尝 3、调研 4、礼品派送 5、传单派发 6、近期婚宴、团购等潜在散客的登记 7、线、健康饮酒知识传播,倡导健康消费 内容分解 主要内容 1、品牌形象,企业形象的传播 描述 活动主背板,以产品传统性背景,标明活动主题 X 展架 品牌核心传播点与主要荣誉 X 展架 活动内容与参与办法说明 2、产品展示,体验品尝 全线酒展示 主推型号如二曲与头曲,重点做出醒目签提示 各档次找出代表型号重点说明,立台牌 3、调研 为本公司销售员或渠道的拓展和 深化工作, 提供基础信息 (详情后 附) 个体调研 了解年龄等自然因素与饮白酒的关系 了解大众的餐饮形式,档次,周期等 收集个人信息,以便用于团购线索或联系人 通过沟通,使参与者加深对产品的印象 社区周围餐饮商铺调研 了解客流量 了解经营主要品牌 销量 通知品鉴活动,达成五小店的基础信息收集 4、礼品派送 参与调研—送纪念品笔一支 品尝酒+参与调研+购买指定酒一瓶—雨伞一把 周围商铺走访参与调研—送纪念笔一支 注:品尝限每人一次,1-2 毫升 5、传单派发 传单内容: 正页:产品形象+活动介绍+产品卖点+产品荣誉 背页:饮酒常识+真假识别方法 健康饮酒知识传播,倡导健康消费 6、特殊需求登记 近期婚宴、团购等潜在散客的登记 可将信息提供给经销商,或需求前电话预订,可享受优惠 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 2 页 共 6 页 人员安排: 人员安排:计划 5 人 安排 组织与外联 调研人员 促销员 销售员 前期准备: 前期准备: 项目 社区选择 社区联络 社区城管 社区排期 传单设计 背板设计 问卷设计 促销员面试 促销员培训 绶带制作 传单制作 背板制作 问卷制作 调研主要问题(排版另行安排) 调研主要问题(排版另行安排) 消费者调研 姓名 性别 年龄 婚否 很少 经常喝 10 次以上/月 20 次以上/月 是否喝过白酒 工作单位 电话 浓香 酱香 清香 兼香 芝麻香 您知道的白酒品牌 1天 2天 3天 4天 5天 6天 7天 1 人 组织布展 与社区对接 突发事件处理 1 人负责周围商铺调研 1 人主要负责介绍产品 1 人主要负责讲解与现场调研 1 人主要负责现场专业问题的解说与补充其他职能 即活动总负责人 平时喝白酒的频率 几乎不喝 最后一次饮白酒的时间 喜欢白酒的类型 是否有上网购物的习惯 (以上选项答满无空缺可领取纪念品一件) 以上选项答满无空缺可领取纪念品一件) 社区周围餐饮商铺调研 姓名 店名 地址 主营 面积 电话 白酒主营 每天白酒数量 销售额 员工人数 (以上选项答满无空缺可领取纪念品一件) 以上选项答满无空缺可领取纪念品一件) 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 3 页 共 6 页 物料、人员、活动经费预算: 物料、人员、活动经费预算: 一次支出: 物品 主背板架 主背板画面 展示用桌 摭阳伞 台布 台牌 彩色皱纹纸 海报 POP 彩笔 价签 醒目标识 全线产品 X 展架 促销员服装 促销员绶带 运输车辆 不可预见费用(备用 金) 合计 每次支出: 人员与消耗品 尝品专用酒与纸杯 赠品 调研问卷 促销员 工作餐 合计 元以内(未含车辆租用费用) 总体活动费用 26000 元以内(未含车辆租用费用) 备注: 1、 每次活动完毕,有总结,录入调研数据 2、 每次活动后,将相关信息及数据通报给销售部门 3、 全程活动结束后,制作活动总结报告,对数据客观分析,有计划有针对性开展下一步工作 略 每天活动 笔 100 支 伞 30 把 活动注 明礼品限量 纸 100 元/人/天 10 元/人/天 20.00 200.00 40.00 1,060.00 400.00 4,000.00 800.00 21,200.00 说明 费用略估 ( 元) 说明 高 2 米 长 4 米 拉网展架 高 2 米 长 4 米 同清写真备磁条喷绘 最佳选择可折叠长型桌长 3m 高 1.4m 左右 略 红色迎宾台布(铺展品桌) 亚克力台牌 B5 纸张大小(特殊酒介绍)4 至 5 套 台牌内容 若干 用于当日社区单元口或现场露出度的补充 三色三支 价格张贴于酒瓶 异形异色 注明产品特点 公司展柜中酒样 宽 0.6m×高 1.4m×2 套(高质量,频繁组装拆卸) 旗袍红色礼仪装 2 套 2条 1 台海狮或厢式货车,如停留现场,另需制作车身条 幅 费用略估(元) 1,500.00 1,000.00 300.00 0.00 50.00 100.00 20.00 0.00 50.00 0.00 0.00 0.00 200.00 200.00 100.00 0.00 1,000.00 4,520.00 全程经费(元) 按 20 天计算 100.00 700.00 2,000.00 14,000.00 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 4 页 共 6 页 现场图解: 现场图解: 主背板 资料堆放区 X 展架 促销员 品鉴区 摭阳区 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 5 页 共 6 页 附录资料: 附录资料: 沈阳市社区名单 共 135 个 和平区:西铁社区(西塔街道办事处) 、纺织社区(西塔街道办事处) 、南京南社区(浑河湾街道办事 和平区 处) 、砂阳南社区(浑河湾街道办事处) 、省委社区(马路湾街道办事处) 、电业社区(马路湾街道办事处) 、 八卦街社区(南市场街道办事处) 、领事馆社区(南市场街道办事处) 、五环社区(太原街道办事处) 、联营 社区(太原街道办事处) 、北市社区(北市场街道办事处) 、市府路社区(北市场街道办事处) 、南九社区(集 贤街道办事处) 湖畔社区 、 (集贤街道办事处) 宝环社区 、 (八经街道办事处) 桂林社区 、 (八经街道办事处) 、 中兴社区(新华街道办事处) 、宜春社区(新华街道办事处) 、文安路社区(南湖街道办事处) 、彩塔社区(南 湖街道办事处)(共 19 个) 。 沈河区:盛华院社区、迎宾社区、回民社区、迎新社区、沈空社区、三八南社区、凯旋社区、红巾社 沈河区 区、茂泉社区、正义社区、阳光社区。 (共 11 个) 皇姑区: 、淮东社区(塔湾街道办事处) 、紫荆花西(塔湾街道办事处) 、 皇姑区:翔凤社区(塔湾街道办事处) 汾河社区(塔湾街道办事处) 、军区社区(辽河街道办事处) 、晨报社区(辽河街道办事处) 、前进社区(辽 河街道办事处) 、富城社区(辽河街道办事处) 、龙江东社区(辽河街道办事处) 、铁路东社区(辽河街道办 事处) 兴旺社区 、 (辽河街道办事处) 六 0 一社区 、 (舍利塔街道办事处) 七六七社区 、 (舍利塔街道办事处) 、 太平社区(舍利塔街道办事处) 、辽大社区(新乐街道办事处) 、农电社区(新乐街道办事处) 、北陵社区(新 乐街道办事处) 泰山社区 、 (新乐街道办事处) 塔湾新城 、 (明廉街道办事处) 明北社区 、 (明廉街道办事处) 、 工属社区(明廉街道办事处) 、涟水社区(明廉街道办事处) 、重阳社区(明廉街道办事处) 、金龙社区(三 洞桥街道办事处)、胜利社区(三洞桥街道办事处)、永泰社区(三洞桥街道办事处)、中光社区(三洞桥街道 办事处)、兴隆社区(三洞桥街道办事处)、鲲鹏社区(华山街道办事处) 、汇宝社区(华山街道办事处) 、华 山社区(华山街道办事处) 、站东社区(华山街道办事处) 、东油馨村(三台子街道办事处) 、牡丹社区(三 台子街道办事处) 、乐山社区(三台子街道办事处) 、梅江东社区(三台子街道办事处) 、北行社区(黄河街 道办事处) 、长江北社区(黄河街道办事处) 、嫩江社区(黄河街道办事处) 、碧塘社区(黄河街道办事处) 、 湘江社区(黄河街道办事处) (共 41 个) 铁西区: 铁西区:北一新村、重工新村社区、黎明公寓社区、公和桥社区、北一中路社区、圣工社区、泰山社 区、清乐社区、工人村一社区、翟家新社区、星光社区、神瑞社区、高楼社区、爱心社区、永善社区、艳 粉街社区、爱工社区、飞翔路社区、滑翔九社区、省按社区(重工街道) 、南十社区(重工街道)(共 21 。 个) 大东区:久胜社区、仪表社区(珠林办事处) 、仁安社区、大东路社区、茂东社区、华家社区、世博社 大东区 区(洮昌办事处) 、北海社区(洮昌办事处) 、吉祥社区(洮昌办事处) 、三洋社区(东站办事处) 、四德社 区(东站办事处) 、四得北社区(东站办事处) 、东站社区(东站办事处) 、华馨社区(小东办事处) 、博家 社区(小北办事处) 、上品天成社区(小北办事处) 、中学堂社区(小北办事处) 、华炉社区(小北办事处) 、 华乐社区(小北办事处) 、中街北苑社区(小北办事处) 、康都社区(二台子办事处)(共 21 个) 。 东陵区:爱民社区(泉园街道办事处) 、文萃社区(南塔街道辉山街道办事处) 、御龙社区(东陵街道 东陵区 办事处) 、东大营社区(马官桥街道办事处) 、长虹社区(丰乐街道办事处)(共 5 个) 。 于洪区: 、桃园社区(北岭街道) 、雅都名苑社区(北岭街道) 、太湖社区(迎 于洪区:金荷兰庭社区(北陵街道) 宾路街道) 沈北新区:富宁社区(新城子街道办事处) 沈北新区 蒲河新城:浅水湾社区(辉山街道办事处) 、孙家社区(辉山街道办事处) 、古城新都雅苑社区(虎石 蒲河新城 台街道办事处) 、柳岸馨居社区(道义街道办事处) 、正良嘉苑社区(道义街道办事处) 、地雅新居社区(道 义街道办事处) 、仁和新居社区(辉山街道办事处)(共 7 个) 。 苏家屯区: 、振兴东社区(临湖街道办事处) 。共 2 个。 苏家屯区:富城社区(民主街道办事处) 棋盘山风景区:前陵社区(满堂街道办事处) 、闫家村(望宾街道办事处)(共 2 个) 。 棋盘山风景区 浑南新区: (共 2 个) 浑南新区:在水一方社区、世纪新城社区。 泸州老窖东北销售公司 市场部 第 6 页 共 6 页

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